В конце 2 части возникло два вопроса:
- Каким образом СМИ превратились в ЛГП, которым они сейчас являются?
- Чем их можно заменить для улучшения благосостояния нашего социального тела?
Дальше последует экскурс в историю распространения информации и немного философии.
ЧЕЛОВЕЧЕСКИЕ СЕТИ ИНФОРМАЦИИ
Давайте проведём мысленный эксперимент. Представим, что сейчас 2025 год до нашей эры, и вы живете в маленькой деревушке вместе с парой сотен таких же вонючих мохнатых человеков. А ещё у вас есть немного важной информации, которую надо распространить как можно быстрее, чтобы все о ней узнали.
Первое, что приходит в голову – встать на главной площади и прокричать то, что вам нужно пару десятков раз. Это выбесит окружающих. И у вас будет потом болеть горло. Но наверняка этот способ сработает – о новости будет точно кто-то знать. Назовём это централизованным распространением, или методом прокламации – когда информация распространяется одним человеком множеству остальных.
Это не единственный способ. Можно лично подойти к паре-тройке людей и вежливо попросить их рассказать о вести кому-то ещё. В идеальном случае, если новость «вирусная», то она распространится быстро, как ветрянка среди первоклашек, пока все не… получат ту информацию. Это децентрализованное распространение, оно же метод сарафанного радио.
Прокламация часто очень эффективна, но далеко не всем позволено орать то, что хочется. Исторически сложилось, что для этого нужно было разрешение короля/королевы/королессы/королини. И даже если оно есть, то кричать можно только то, что ему/ей хочется. То есть, прокламация распространяет то, что нравится элите.
Сарафанное радио тоже зачастую хорошо работает, но самая сложная часть в этом – подобрать тему, которую будет интересно распространять. Скажите, насколько увеличился урожай риса в этом году по сравнению с пшеницей и вряд ли кто-нибудь будет с интересом об этом рассказывать в ближайшем кабаке. Если информация не про это, а, скажем, про то, кто кому с кем изменял, то в скором времени об этом будет пиздеть вся деревня. То есть, сарафанное радио работает с тем, что нравится народу. Или его части.
Много идей я подобрал из книги Нила Фергюсона, но по сравнению с этой статьёй методы там немного перепутаны.
Кстати, о методах.
Получается, что прокламация и сарафанное радио – главные методы распространения информации в нашей истории. Вы спокойно сидели в таверне, попивая мёд, и к вам приходили торговцы с вестями из соседнего города в обмен на вести из вашего. Торговец рассказывает – «в этом году пшеницы нет, будет жопа». И этот кусок информации переходит от человека к человеку пока все заинтересованные не будут уведомлены (или пока не кончатся связи).
Ни у кого не получается быть полностью независимым. Люди с самого начала объединялись в племена и группы по интересам. Децентрализованное распространение всегда опиралось на подобные группы, так что, чтобы сообщить о новости, вы подходили не к случайному Васе Пупкину, а к лидеру одного из таких объединений, человеку с кучей связей. Сарафанное радио полностью зависит от сплоченных сообществ – этот факт будет очень важен потом.
А сейчас представим, что кто-то нассал королю в овсянку, и он решил, что об этом должен знать весь народ. Король в итоге посылает человека на главную площадь и приказывает ему кричать то, что король хочет распространить до тех пор, пока у этого человека не покраснеют глаза, а местные жители не будут окончательно задолбаны. Как ни странно, в истории подобные люди весьма уважались (выросшим в СССР сразу вспомнится Юрий Борисович Левитан). Когда они появлялись, люди знали, что произошло что-то очень важное – объявление войны, введение нового налога, свадьба у члена королевской/президентской семьи, и т. п.
Прокламация – распространение через централизованные инфосети, которые работают по социальной иерархии сверху вниз.
Централизованные и нецентрализованные сети сосуществуют до сих пор – с тех стародавних времён мало что поменялось. Люди ноют про премьер-министра в своих соцсеточках, называя его «пиписькой», а потом сам премьер даёт речь на какой-нибудь пресс-конференции, и нытики затухают и слушают.
В другие моменты децентрализованные инфосети берут верх. Силами разъяренных рабочих и фермеров, не имеющих конкретного лидера, делались огромные вещи – и правительства они свергали не раз. И централизованные, и нецентрализованные сети могут использоваться как орудие власти. И прокламация, и сарафанное радио распространяют информацию одновременно, пусть и разными путями.
...опять TBC?
дальше тут
Ждем продолжения. Особенно интересен взгляд автора на то, чем их можно заменить.
хочу еще :)